เห็นรูปอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้แล้ว ไม่อยากจะเชื่อเลยว่าพวกเขาไม่ใช่คนจริง!
อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง (Virtual Influencer) กลายเป็นผู้มีอิทธิพลที่กำลังมาแรงที่สุดในโลกโซเชียล พวกเขาสามารถดึงดูดผู้ติดตามจำนวนมากได้ และแบรนด์ระดับโลกจำนวนมากก็ยังเปิดรับโลกเสมือนจริงจนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล กำลังเปลี่ยนไปอย่างที่สุด!
พวกเขาทำงานอย่างไร?
แน่นอนว่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงไม่ได้ ‘มีอยู่จริง’ แล้วพวกเขาทำงานอย่างไรล่ะ เบื้องหลังของภาพสวยๆที่ทำให้เราอยากติดตามคือครีเอเตอร์เทคโนโลยีตัวท้อป พวกเขาจะรับผิดชอบในการสร้างสรรค์ผลงาน และหล่อหลอมบุคคลเสมือนเหล่านี้ให้เป็นผู้มีอิทธิพลที่เป็นที่ยอมรับ ไม่ว่าจะเป็นการแต่งตัว ท่าทาง การระทำ หรือแม้แต่การตัดสินใจว่าจะไปเที่ยวกับใคร ออกเดท พบปะสังสรรค์ และร่วมงานด้วย พวกเขาจะได้รับค่าจ้างตามข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ แบบรวยกันข้ามคืนได้เลย
ทำไมแบรนด์ถึงชอบอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง?
เพราะความยืดหยุ่นไง แบรนด์จะสามารถควบคุมการทำงานร่วมกันได้มากขึ้น นอกจากจะได้ภาพลักษณ์ที่ออกมาตรงตามต้องการแล้ว อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงจะไม่เหนื่อย และไม่มีข่าวอื้อฉาวให้แบรนด์ต้องปวดหัวอีกด้วย
มาดูกันเลยว่า อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่กำลังมาแรงที่สุดในตอนนี้มีใครบ้าง?
Ai-Ailynn / @ai_ailynn
ไอ หรือ ไอรีนเป็นชื่อของสาวตัวแทนจากประเทศไทย เธออายุ 21 ปี มีกรุ๊ปเลือด AB และสูง 165 ซ.ม. เธอปรากฎตัวครั้งแรกเมื่อเดือนกันยายน 2021 แม้ว่าเธอจะมีรูปร่างหน้าตาที่เหมือนจริงอย่างไม่น่าเชื่อ แต่เธอเป็นมนุษย์ CGI ที่สร้างขึ้นโดย SIA Bangkok ซึ่งเป็นเอเจนซี่ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงแห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทย ถ้าจะพอคุ้นหน้าคุ้นตาเธอมาบ้างแล้วก็อาจจะเป็นเพราะงานของเธอที่ได้ทำร่วมกับ AIS หรือ Shiseido
Imma / @imma.gram
ด้วยความงามแบบเคป็อปและอิทธิพลของญี่ปุ่น Imma (อิมม่า) จึงเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่เรียกได้ว่า “It Girl” ของญี่ปุ่นเลยก็ว่าได้ ไม่เพียงเพราะความเหมือนของเธอเท่านั้นที่ดึงดูดสายตาทุกคน แต่ไลฟ์สไตล์ของเธอก็น่าสนใจ ในวันว่าง เธอจะเดินเล่น ไปมิวเซียม และชมงานศิลปะเก๋ๆ หรือนัดเจอเพื่อนสาวบ้าง
อิมม่าถูกสร้างขึ้นโดยบริษัทเทคโนโลยีของญี่ปุ่น Aww Inc. ในปี 2018 ฌะอออกมาโชว์ตัวครั้งแรกเมื่อเดือนกรกฎาคม 2018 หลังจากนั้นเธฮก็กลายเป็นสาวฮ้อตอันดับต้นๆของประเทศญี่ปุ่น
เธอได้ปรากฏตัวในพิธีปิดการแข่งขัน Summer Paralympics ครั้งล่าสุดในญี่ปุ่น ความร่วมมือดังกล่าวแสดงให้เห็นอิมม่าไปไกลสู่ระดับโลกแล้ว เธอได้ปรากฏตัวมากมายทั้งในโลกแฟชั่นไปจนถึงนิตยสารธุรกิจ ทั้งทางโทรทัศน์และออนไลน์ เธอได้ร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Porsche Japan, IKEA, Dior, Puma, Nike, Valentino, Amazon, Calvin Klein, Valentino และล่าสุด เธอจะบินมาร่วมงานกับกลุ่ม TRUE ที่ประเทศไทยด้วย
Lil Miquela / @lilmiquela
‘ลิล มิเกล่า’ ชื่อจริง: Miquela Sousa (มิเกล่า ซูซ่า) เรียกได้ว่าเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่โด่งดังระดับท้อปของโลกเลยก็ว่าได้ ‘ลิล มิเกล่า’ เริ่มเข้าวงการมาตั้งแต่ปี 2016 โดยบริษัทเทคโนโลยี Brud
อินฟลูเอนเซอร์และนางแบบเสมือนจริงคนนี้อายุ 19 ปี มีสัญชาติอเมริกัน-บราซิล และเป็นนักดนตรี เธอไม่ได้เป็นเพียงความรู้สึกบน Instagram (ที่มีผู้ติดตาม 1.2 ล้านคน) แต่ยังแพร่ระบาดไปสายดนตรีอีกด้วย เมื่อปี 2017 เธอได้เดบิ้วซิงเกิ้ลเพลง “Not Mine” อีกด้วย
ลิลยังได้ร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกมาแล้วด้วย ไม่ว่าจะเป็น Prada และ Samsung และยังร่วมงานกับ Bella Hadid ในโฆษณา Calvin Klein อีกด้วย นอกจากนี้ เธอยังได้รับการขนานนามว่าเป็นหนึ่งใน 25 ผู้ทรงอิทธิพลบนอินเทอร์เน็ตโดย Time Magazine ในปี 2018 และมีรายงานว่ามีรายได้เกือบ 12 ล้านเหรียญในปี 2020
Ayayi / @ayayi.iiiii
อายาอิ คืออินฟลูเอนเซอร์คนแรกของประเทศจีน เธอถูกสร้างขึ้นโดยบริษัทเทคโนโลยี Ranmai Technology และได้เปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือนพฤษภาคม 2021 บนแพลตฟอร์มของจีน Xiaohongshu (แอพรีวิวแนวไลฟ์สไตล์ของจีน) เธอได้รับยอดวิวมากเกือบ 3 ล้านครั้งในโพสต์แรกของเธอและมีผู้ติดตามเกือบ 40,000 คนในชั่วข้ามคืน เธอสร้างฐานแฟนๆ ขึ้นมาแทบจะทันทีเนื่องจาก “รูปลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบของเธอ” ความนิยมของอายาอิทำให้เธอได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนโดยแบรนด์ต่างๆ และได้รับเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมสุดพิเศษมากมาย ว่ากันว่าเธอได้กลายเป็นสาวที่หนุ่มๆหลงใหล สาวจีนเองก็ยกให้เธอเป็นไอดอลหรือแม้แต่บรรดาแม่ๆก็ยังอยากได้ลูกสะใภ้แบบเธอเลย
Rozy / @Rozy.gram
Rozy (โรซี่) ซึ่งหมายถึง ‘หนึ่งเดียวเท่านั้น’ ในภาษาเกาหลี คืออินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงรายแรกของเกาหลีใต้ ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านรูปร่างที่กระชับและใบหน้าที่น่าดึงดูดสายเอเชียที่สร้างโดย Sidus Studio-X เธอเริ่มปรากฏตัวบนโลกออนไลน์อย่างต่อเนื่องตั้งแต่เดือน ธ.ค. 2020
เธอจะมีการอัพเดทชีวิตประจำวันกับผู้ติดตามอย่างต่อเนื่อง ผ่านการอัพโหลดบนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้เธอยังแสดงความคิดเห็น และการถ่ายแบบลงในนิตยสารหรือแบรนด์ต่างๆก็เป็นสิ่งที่ Rozy ชอบทำ เธอเป็นที่รักของกลุ่มแฟนคลับ Gen Z ที่รู้จักกันในชื่อ ‘GamSeong JangIn’ (วลีภาษาเกาหลีที่แปลว่า ‘ผู้เชี่ยวชาญด้านการแสดงออก’) เนื่องจากการแสดงออกทางสีหน้าและท่าทางที่น่าทึ่งของเธอซึ่งเข้ากับแนวคิดที่หลากหลาย
Plusticboy / @Plusticboy
Plusticboy (พลัสติกบอย) หรืออีกชื่อว่า Zinn (ซิน) เป็นนายแบบเสมือนจริงที่เป็นตัวแทนของเอเชียที่ผลิตโดย Aww Inc. เขายังเป็นน้องชายของ Imma ด้วย เมื่ออายุและชื่อไม่เปิดเผย เขามีบุคลิกที่เยือกเย็นและลึกลับซึ่งทำให้คนอ่านใจได้ยาก ตรงกันข้ามกับน้องสาวที่สดใสและขี้สงสัยของเขา นอกจากฟังเพลงและไปดูคอนเสิร์ตแล้ว คุณยังสามารถหาเขาและติดตามน้องสาวของเขาไปที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะหรือสร้างแบบจำลองเป็นครั้งคราว
Plusticboy ปรากฏตัวบนหน้าปกของ “Uniform magazine” หนังสือพิมพ์และสื่อต่างประเทศในประเทศจีน โดยเป็นนางแบบในแคมเปญคอลเลกชั่น SLY × PUMA และได้แสดงในคีย์วิชวลของ Rakuten Fashion Week Tokyo 2020
Liam Nikuro / @liamnikuro
Liam Nikoro (ลิแอม นิกุโระ) อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่เพิ่งเข้าวงการได้ไม่นาน และกำลังน่าจับตามอง เขาเป็นหนุ่มลูกครึ่งชาวญี่ปุ่น – อเมริกันที่เป็นทั้งนักดนตรี และบาสเก็ตบอล เขาได้รับความสนใจอย่างมากจากการสร้างชื่อให้ตัวเองในฐานะแฟนบอย Hachimura กับทีมบาสเก็ตบอล Washington Wizards แฟนๆ และสื่อต่างสับสนเมื่อเขาเริ่มปรากฏตัวมากขึ้นเรื่อยๆ ในภาพถ่ายของ Washington Wizards ลักษณะเด่นของเขานั้นทำให้คนอยากค้นหาตัวตนของเขา
Virtual Influencer Plusticboy – Imma
Bermuda / @bermudaisbae
เบอร์มิวดากลายเป็นคนดังก้าวกระโดดหลังจากที่ได้ออกมารับผิดชอบในการแฮ็ครุ่นพี่อย่าง Lil Miquela ถึงแม้ว่าเบอร์มิวดาจะเป็นอีกผลิตผลของกลุ่มบริษัท Brud เหมือนรุ่นพี่ Lil Miquela แต่ฐานแฟนคลับของลิล มิเกล่าก็ยังแอบเคืองที่เธอแอบมาขโมยซีนซะงั้น เบอร์มิวดาเปลี่ยนจากความบาดหมางกับมิเกลาในปี 2017 มาเป็นเพื่อนกับเธอเมื่อเดือนเมษายนปี2020 เธอแตกต่างจาก Miquela มากในแง่ของสไตล์ เชื้อชาติ หลายคนวิจารณ์ว่าเธอดูเป็นสาวไฮโซกับไลฟ์สไตล์แนวน่าหมั่นไส้ด้วยซ้ำ
Blawko / @blawko22
บลาวโก คือสมาชิกอีกคนของ #brudgang อินสตาแกรมของ Blawko ส่วนใหญ่เป็นความคิดเห็นทางสังคม ด้วยสไตล์ทีเล่นทีจริง Blawko ไม่ลังเลที่จะวิจารณ์บุคคลสาธารณะอย่างขบขัน ในไอจีของเขาจะมีรูปเดอะแก๊งที่มี มิเกลาและเบอร์มิวดามารวมตัวด้วยกันบ่อยๆด้วย
Shudu / @shudu.gram
ชูตู ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นซูเปอร์โมเดลดิจิทัลคนแรกของโลก เธอถูกสร้างขึ้นเมื่อปี 2017 โดยบริษัท Cameron-James Wilson ประเทศอังกฤษ เราแทบจะไม่ค่อยได้เห็นไลฟสไตล์ของเธอซักเท่าไหร่ เพราะไอจีของเธอจะมีแต่ผลงานล้วนๆ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นงานนางแบบให้กับแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Tiffany & Co., Balmain, Christian Louboutin จากการทำข้อตกลงกับแบรนด์ Fenty Beauty และ Tiffany&Co. Shudu ได้รับการ “แสดง” ในการถ่ายภาพจากทั่วทุกมุมโลก
เมื่อปี 2017 Shudu เริ่มได้รับความสนใจเมื่อแบรนด์บิวตี้ Fenty ของ Rihanna โพสต์ภาพของเธอที่กับลิปสติก กลายเป็นภาพที่คนกดไลค์ 222,000 ครี่ง (มากกว่าปกติเกือบสี่เท่า) ในขณะนั้นยังไม่มีการเปิดเผยว่า Shudu เป็นคนจริงหรือไม่ และมีคนมากมายเม้นใต้ภาพของเธอว่า “เธอเป็นใคร”
อ่านเรื่องราวอื่น ๆ ได้ที่ CLEO Thailand และ FB > CLEO
