ถามเพื่อนเกือบจะทุกคนว่าตอนนี้ชอบสกินแคร์อะไร Drunk Elephant คือคำตอบ “ใช้ดีมากๆๆๆ ตื่นมาหน้าฟูเลย” “แพ้ทุกสิ่ง แต่ไม่แพ้อันนี้” คือคำตอบประมาณใกล้เคียงกันว่าใช้แล้วผิวชุ่มชื้น ผิวฟู หน้าหายผื่นๆ ก็เลยสงสัยว่า อะไรในแบรนด์นี้ทำให้ใครๆ ก็รัก แล้วยังบรรดาบิวตี้ เอดิเตอร์ทั่วโลกที่ลงมติว่าหนึ่งในสกินแคร์เลิศก็คือดรังค์นี่ล่ะ จำได้ว่าได้ยินชื่อแบรนด์นี้มาตั้งแต่ยังติดอันดับคัลท์ บิวตี้ของโลก ยังอินดี้ๆ อยู่เลย ผ่านไปไม่นาน กลายเป็นแบรนด์ขายดีในร้านเซโฟร่าไปแล้ว ก็เลยต้องสืบหน่อยว่า ทำไมใครๆ ก็ใช้ ใครๆ ก็รัก Drunk Elephant กันนะ??
แบรนด์นี้เกิดเมื่อปี 2013 ที่ฮูสตัน เท็กซัส อเมริกา ผู้ก่อตั้งคือทิฟฟานี่ มาสเตอร์สัน ที่เขาทำแบรนด์นี้ขึ้นก็เพราะว่าไม่เจออะไรที่ดีกับผิวและไม่เป็นพิษกับผิวด้วย เธอเลยจัดให้ตัวเองด้วยการครีเอทแบรนด์ที่ไม่มีสารเคมีเป็นอันตรายต่อผิวใดๆ มีส่วนผสมของสารสกัดจากธรรมชาติที่ไม่อันตรายด้วย เพราะเธอบอกว่าบางครั้งสารจากธรรมชาติก็ไม่ใช่จะดีเสมอไป แบรนด์นี้มาแรงขึ้นเรื่อยๆ ก็อาจเพราะกลยุทธิ์ทางการตลาดด้วยที่ “ไม่ใช้คนดัง” ใดๆ ในการพรีเซนท์แบรนด์ เป็นแบรนด์ที่มาจากการบอกต่อเมื่อใช้แล้วดีอย่างเดียวล้วนๆ และจะใส่ใจตอบคำถามของผู้ใช้ทุกคน ตอบแบบตั้งใจ ไม่รีบ ก็เลยเกิดเป็นสังคมของผู้ใช้ดรังค์เหนียวแน่นขึ้นเรื่อยๆ ดรังค์เลือกที่จะเปิดเผยทุกอย่างอย่างโปร่งใสให้กับผู้ใช้ จะไม่สร้างผลิตภัณฑ์มา “เพื่อ” ผู้ใช้ แต่จะสร้างมาเพื่อ “อยู่กับ” ผู้ใช้
ด้วยความถ่อมตัว ไม่โฉ่งฉ่าง ใส่ใจ เปิดเผย และเจาะไปที่โลกไอจี โซเชียล มีเดียวแบบปากต่อปาก กลุ่มคนซื้อที่ทำให้ดรังค์ดังมากคือคนที่ชอบเล่นไอจี เจนวาย คนสายคลีนๆ Drunk Elephant มาในรูปมินิมัล แพ็คเกจจิ้ง เรียบๆ พร้อมโลโก้ช้าง และชื่อที่ไม่เหมือนเคาน์เตอร์แบรนด์อื่นๆ ที่สำคัญที่สุดคือปรัชญาของแบรนด์ว่าต้องเป็น คลีน บิวตี้เท่านั้น!! คลีนยังไง? ก็คือไม่มีเอสเซนชียล ออยล์ ไม่มีแอลกอฮอล์แห้ง ไม่มีซิลิโคน น้ำหอม สีสังเคราห์ เอสแอลเอส และไม่มีสารเคมีในสารกันแดด ดูเหมือนไม่ใส่อะไรก็จริง แต่ราคาของดรังค์ก็ไม่ได้เบสิคนะ ขวดหนึ่งก็สองพันกว่าบาทอัพ และคุณภาพอยู่ในเกณฑ์ที่เรียกว่าเป็น “มอยส์เจอร์ไรเซอร์ที่ดี” ได้เลย ทำไมถึงดีล่ะ? จากการได้ทดลองใช้ของบิวตี้ เอดิเตอร์หลายๆ คน เขาบอกกันมาว่า…
.
Drunk Elephant T.L.C. Sukari Babyfacial 25% AHA + 2% BHA Mask
ตัวนี้คนที่ทดลองคือเอริน พาร์คเกอร์ นักเขียนจาก Glamour บอกว่า “ฉันมีผิวผสม และชอบมีที-โซน มีสิวหัวดำที่จมูก และบางทีก็มีสิวอักเสบ ฉันเลยชอบหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถเอาเซลล์ผิวเสื่อมๆ ออกไปได้ ฉันรู้ว่าใครๆ ก็กำลังฮิตใช้ Durnk Elephant อยู่ ฉันก็เลยลองบ้าง ปรากฏว่ามันเวิร์คกับผิวฉันมาก ผิวเริ่มปรับตัวเข้าสู่ปกติหลังจากใช้ พวกสิว ผื่นเริ่มหายไป ผิวฉันดูโกลว์ขึ้นอีก บอกเลยว่าฉันต้องมีตัวนี้ติดไว้ใช้ตลอดแน่นอน”
.
Drunk Elephant F-Balm Electrolyte Waterfacial Mask
อีกตัวที่เป็นมาสก์ดังมากๆ ตอนนี้อยู่ ตัวนี้คนที่ทดลองคือ ลินด์เซย์ สกอลลอน บิวตี้ เอดิเตอร์ของ Glamour เธอบอกว่า “มาสก์ตัวนี้เหมือนน้ำแก้วใหญ่ๆ ในวันอากาศร้อนๆ ทันทีที่ทาเนื้อครีมเบาอันนี้ลงบนผิว ก็รู้สึกเลยว่ามันทำให้ผิวเปลี่ยน เป็นลิควิดเนื้อเซรั่มๆ ที่สดชื่นมาก ตอนแรกหน้าฉันก็ดูเหนื่อยๆ แต่พอใช้แล้วเพียงคืนเดียว ผิวฉันสดขึ้นมาเลย ส่วนผสมในนี้ก็มีไนอาซินาไมด์ มีสารสกัดจากน้ำมันสควาเลนที่สกัดจากพืช เซอร์มาไมย์ด และวิตามินเอฟ ใช้ก่อนนอนตื่นขึ้นมาจะดีมาก”
CLEO Shop AT SEPHORA THAILAND
อย่างตัวที่ใครๆ ก็บอกว่าต้องเป็นดรังค์อีกตัวก็คือ Drunk Elephant C-Firma Day Serum เป็นเซรั่มที่มีวิตามินซีเบส ไม่ใช่แค่มี แอล-แอสคอร์บิค แอซิด ส่วนผสมในฟอร์มของวิตามินซีอยู่เท่านั้นนะ คือส่วนผสมนี้จะช่วยให้ผิวไบรท์ ซ่อมผิวจากการถูกแสงแดดทำลาย และปกป้องผิว ยังมีสารอีกคือ เฟริวลิค แอซิด และวิตามินอี ที่จะเพิ่มการทำงานให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ผิวจะได้รับการปกป้องมากขึ้น
จับทางได้ว่าแบรนด์ดรังค์ มักจะเข้มข้นในสารสกัด คือใส่สารนี้ แล้วไปต่อสารนั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ และใส่แบบไม่กั๊กด้วย อย่างตัว Drunk Elephant T.L.C. Framboos Glycolic Night Serum ทาทิ้งไว้ตอนกลางคืน เป็นเหมือนเจลเบสแอซิด มีสารอัลฟ่า และเบต้า ไฮดรอกซี่ แอซิดเข้มข้น ที่จะไปช่วยผลัดเซลล์ผิว และไม่ให้รูขุมขนอุดตัน ดูแล้วจะกรดๆ ก็จริง แต่เป็นเซรั่มที่ไม่แห้ง ไม่ระคายเคือง เพราะมีสารสกัดจากธรรมชาติช่วยผ่อนคลายผิวมาเสริมด้วย ตัวนี้เหมือนๆ กับเป็นทรีทเมนท์ใครที่หน้าชอบมีสิวอุดตันจะดีเลย
ในความเป็นดรังค์ที่คนชอบก็คือ มีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับคนผิวมีสิว ที่ทำให้ใช้แล้วคนใช้พูดกันว่า “ผื่นๆ บนหน้าฉันหายไป รูขุมขนกระชับขึ้น ผิวเรียบเนียน และผิวบาลานซ์ดขึ้น”
อีกหัวใจของ Drunk Elephant ก็คือมีสารแนวแอซิดๆ ช่วยรักษาผิวหน้าก็จริง แต่ก็มีสารจากธรรมชาติมากอยู่ เพื่อช่วยปลอบประโลมไปพร้อมๆ กันด้วย ทิฟฟานี่ เจ้าของแบรนด์ถึงกับบอกเลยว่า
“ฉันอยากให้คุณลองหยุดใช้สกินแคร์ที่คุณใช้ แล้วใช้ดรังค์ เอเลเฟนท์ดูสักสองอาทิตย์ แล้วดูเลยว่าผิวคุณจะเปลี่ยนมั้ย”
